中国家用净水器产业、行业分析报告

中国家用净水器产业、行业分析报告

中国净水器市场发展现状分析
1. 净水器产品购买主体构成分析
目前，我国净水器主要购买主体包括：家庭、办公和公共场所、商用及其它。
其中，办公和公共场所所占比重最高，为 63%，其次是商用，为 18%。家庭所
占比重为8%。
2. 净水器产品市场购买力分析
目前，现有的家庭消费者之中，消费人群主要是中高收入家庭。而在对潜在
消费者进行的调查中，75%的潜在购买者未来打算购买的净水器是中低档价格的
净水器。
办公和公共场所消费者，主要包括办公楼、医院、图书馆、展览馆等公共场
所，对净水器的要求很好，购买力也有保证
4. 净水器产品市场购买欲望分析
北京、上海、天津、重庆、珠三角、长三角、环渤海湾等地区净水器家庭拥
有率还不到 5％。 经过调研，关于人们是否有意使用净水器？回答是：没必要，
这一观点占 85%以上；甚至还有很多人没有听过净水器这个概念。知道净水器的，
对厂家夸 大宣传，很是反感；使用过净水器的，使用效果与经销商或厂家的许诺
大相径庭， 也是恶感多多。
第二节 中国净水器市场主要品牌及企业分析
目前国外的著名品牌有：日本三菱、美国爱惠浦、3M、东丽比诺等等，这
几个都是世界 500 强的大型企业，所生产的净水器质量也相对不错。但是，其缺
陷就是它们只生产超滤净水器。
1.1 品牌数量及所占份额
国外著名品牌净水器在中国销量较少、份额很小。一部分原因是价格较高。
另一部分原因是国内水质与国外水质相差很大，在国外适用的净水器在国内并不
适用，这也导致国外品牌净水器在中国市场占有率很低。
.2 主要品牌在华发展历程及成功失败经验教训分析
分析国外著名品牌折戟中国市场的原因，主要是其未能完全做到本土化。净
水器性能、技术未能集中针对中国水质做调整。
所有品牌中排名靠前的主要有沁园、 泉来、立升、美的、开能等几个。2014-05-05